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中国动漫财产市场范围逾千亿 迎来“黄金期间”

工夫:2018-05-16 10:41阅读:

中国动漫财产市场范围逾千亿 迎来“黄金期间”

泉源:工人日报作者:工夫:2018-05-16

杭州第十四届中国国际动漫节场馆内子隐士海,人气爆棚。 徐晖 摄/ 视觉中国

从模拟到原创,从市场到产能,中国动漫财产飞速开展,市场范围已逾千亿

动漫财产迎来“黄金期间”

从模拟到原创,从市场到产能,中国动漫财产飞速开展,行将进入一个“黄金时期”,当下一些市场数据展现出一种令动漫从业者高兴的态势。

停止2017年年末,我国动漫财产产值到达1500亿元,在6300亿元的文娱业总产值中占比24%,成为其越来越紧张的构成局部。

国产动漫敏捷崛起

比年来,国际文明消耗和内容消耗市场敏捷开展,动漫财产在互联网和文明财产中的占比稳步提拔。

互联网推进动漫行业步入慢车道,在生齿盈余和资源的双重驱动下,动漫财产产值继续疾速增长,市场范围已逾千亿元。除了有少量优质动画进入群众视野,还呈现了诸如《斗破天穹》《全职妙手》等景象级动画产物。

正是看重了中国市场的宏大潜力,往年4月尾,在杭州召开的第十四届中国国际动漫节,共吸引了85个国度和地域到场,2641家中外企业机构、5760多名客商展商和专业观众参展,各项买卖及消耗金额约163亿元,再创汗青新高。

国度播送电视总局最新的数据表现,停止2017年底,整年消费电视剧310部13310集,电视动画片83599分钟。整年消费故事影片798部,科教、记录、动画和特种影片172部。

经过数据比照,2017年国产动画片产量由2016年的119895分钟降至83599分钟,降幅为30.2%。从2012年起,国产动画片产量曾经延续6年下滑。

动画“去产能”面前有当局调控的要素。有专家指出,这表现出在市场作用和政策引导的双重作用下,少量从原来依赖当局补贴以量取胜的增长形式,已变化为以优质内容为中心的寻求质量的形式下去。

现实上,泛娱乐期间的降临,使国产动画迎来开展的新契机,围绕着IP停止财产结构是整个泛娱乐期间的中心内容和代价表现。国产动画的品牌塑造以内容为王,加上用户体验,两者相互叠加、垂直浸透。同时,国产动画品牌的推行运营可以最大限制地出现优质动画IP的代价,促进财产的继续开展。

现在,国际动漫财产由三驾马车配合拉动,辨别为受众需求、新媒体渠道的开展和遍及,以及政策的驱动。此中,受众的需求既遭到住民可支配支出和文明消耗收入增长的影响,也遭到“二次元”90 后逐步成为消耗主力的影响。不外,国产动画影戏次要照旧“儿童向”的“低幼”范例,极具市场潜力的“全龄向”和“成人向”产物稀缺。

外乡动画IP竞争力不强

在短短几个月工夫,一只长得像吹风机的粉白色小猪火了。

这只“萌萌哒”的小猪来自英国,是儿童学前教诲动画片《小猪佩奇》的主人公,本来只是在儿童天下表达亲情、友好,但随着短视频等网络交际平台的助推以及心情包的走红,硬是变身成为遭到网络上年老人追捧、带有“社会人”属性的景象级IP,备受争议。

但是,更值得反思的是,如许的动画产物为何不是“中国制造”,国际的动画产物该怎样提拔熏染力和吸引力?

随着国际动漫市场的开放,境外动画片大肆抢占国际各级电视频道,美国动画影戏和日本动画影戏等也纷繁走进中国影院,固然为国际动画影戏市场带来了丰厚多元的文明产物,但也带来了打击与应战,特殊是就“吸金”才能而言,仍然是本国动画片赚得盆满钵满。比方观众熟知的充溢中国元素的《花木兰》《工夫熊猫》等动画片,都是外洋动画企业运营获得的贸易乐成。

值得留意的是,由于外乡动画IP竞争力仍绝对较弱,中国动画衍生品市场75%以上营收利润流向日本、韩国、美国的动画衍生品厂商。此中,日本和美国动画的衍生品中玩具的贩卖比例最大,其次是打扮和挂件。而国产动画衍生品以打扮及挂件等为主,附加代价以及客单价更高的模子贩卖份额偏低。

以小猪佩奇为例,其IP所属的英国公司发布的其2017年上半年在中国的受权和商品贩卖支出表现,同比增幅超700%。在互联网上,带有小猪佩奇元素的周边衍生品,曾经扩展至玩具、打扮、疾速消耗品等浩繁范畴,即便此中也充满着赝品、劣质产物,商品的版权题目等隐患。

国产动画须以内容为王

一部《大圣返来》曾掀起了动画内容的投资高潮,一批资源纷繁涌入,动漫公司、人才的身价随之水涨船高。但聚集了资源、人才的动画财产,并没有继续产出高水准内容。 尤其是在米老鼠、哆啦A梦等美日经典动漫抽象眼前,传统国产动漫抽象总显得略胜一筹。

往年4月,北京影戏学院中国动画研讨院、社会迷信文献出书社配合公布了《数字娱乐财产蓝皮书:中国动画财产开展陈诉(2017)》,陈诉以为,现在国产动画影戏创作存在3大题目:故事的报告才能亟待提拔、目的的定位才能亟待提拔、政策的引导才能亟待提拔。

同时,随着挪动互联网期间的到来,贸易形式更是从PC互联网期间的流量经济酿成了粉丝经济。这在产物消费形式上,次要表现为娱乐化、IP化、互动化。观察表现,90后、00后群体用户付费比例较高,他们情愿在种种动画内容上消耗,比方海报、写真等印刷品,玩偶等周边产物,以及声优的演唱会及相干扮演。在动画文明周边上,动画用户每年均匀破费超越1700元,国际市场潜力宏大,对内容的要求越来越高。

国度播送电视总局克日公布了《关于公示2017年度良好国产电视动画片》的告诉,对良好作品予以搀扶,《梦娃》《智趣羊学堂》《先进的脚印》《豆小鸭》等19部国产电视动画片入榜。办理部分担任人表现,数目和质量迩来成为中国动画界的紧张话题,但消费创作不克不及耐心,创作者要有充足的爱心、童心、责任心、耐烦。

《铁扇公主》《大闹天宫》《神笔马良》……中国动漫曾在国际舞台上“闪灼”,中国故事曾将中华良好文明通报到千家万户。现在,虽然国产动画片消费总量早已媲美动画强国美国或日本,但国产动漫的影响力早已被国际动漫巨擘甩在死后。

从《玩具总发动》《飞屋周游记》到《怪兽大学》,在这些风行环球的动画影戏面前,是创作团队在故事构想、抽象设定和动画技能创新等多个方面的经心制造,是对财产链建立、资源逐利、中心内容对峙的完满运转;更是对外乡文明和代价体系的深度贬责和创新,这值得中国动漫企业沉思。

“内容为王的期间,中国动漫在停止创新的同时,必需打上本身文明特征。”创作并刊行中国原创动画片《喜羊羊与灰太狼》的广东原创动力文明传达无限公司担任人引见,中国动漫要想国际化,在内容的布置上要报告海内年老人喜好的“中国故事”,而内容的打造则要国际化复合型人才,理解海内市场、技能、营销等。现在,《喜羊羊与灰太狼》已在澳大利亚、印度和美国等100多个国度和地域刊行。(记者 徐潇)


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